பீர் விற்பனை அதிகரித்தது போல் ஷா வாலாஸ் நிறுவனத்தால் உற்பத்தி செய்யப்படும் கோல்கொன்டா ரூபீ பிரிமியம் ஒயின் விற்பனை 37 சதவீதமாக உயர்ந்தது. தமிழகத்தில், மார்ச் மாதம் முதல் வாரம் துவங்கி செப்டம்பர் மாதம் கடைசி வாரம் வரை வெயிலின் தாக்கம் அதிகரிப்பது வழக்கம். இந்த கால கட்டத்தில் 'டாஸ்மாக்' கடைகளில் பீர் விற்பனை அதிகரிக்கும் நிலையில் ஐ.எம்.எப். எல்., மது விற்பனையில் சரிவு ஏற்படும். இந்த சரிவை பீர் விற்பனை மூலம் ஈடு செய்து 'டாஸ்மாக்' மது வருமானத்தில் பாதிப்பு ஏற்படாமல் இருக்கும் வகையில் நடவடிக்கை எடுக்கப்படுகிறது. தற்போது தினந்தோறும் ஒரு லட்சம் ரூபாய்க்கும் குறைவாக விற்கும் கடைகளில் தினமும் ஐந்து பெட்டிகளும், ஒரு லட்சம் ரூபாய்க்கும் மேல் விற்கும் கடைகளில் பத்து பெட்டிகளும் கூடுதலாக கோடை காலத்தில் விற்பது வழக்கம். ஆனால் நடப்பு ஆண்டு இந்த விற்பனையை அதிகரிக்கும் நடவடிக்கை குறித்து 'டாஸ்மாக்' ஏரியா சூப்பர்வைஸர்களிடம் ஆலோசிக்கப்பட்டது. அதைத் தொடர்ந்து, ஒரு லட்சத்துக்கு குறைவாக விற்பனை நடக்கும் 'டாஸ்மாக்' கடைகளில், பீர் விற்பனை எட்டு கேஸ் ஆகவும், ஒரு லட்சத்துக்கும் அதிகமாக மது விற்பனை நடக்கும் கடைகளில் பீர் விற்பனையை 20 பெட்டிகளாக அதிகரிக்கவும் முடிவு செய்துள்ளனர். தமிழக டாஸ்மாக் கடைகளில் மாதத்துக்கு சராசரியாக 22 லட்சத்து 16 ஆயிரத்து 483 கேஸ் பீர் விற்பனை நடக்கிறது. இந்த விற்பனை அளவை 45 லட்சம் கேஸ்களாக அதிகரிக்க திட்டமிடப்பட்டு பணி துரிதப்படுத்தப்பட்டு உள்ளது. விற்பனை அதிகரிக்கும் நோக்கத்துடன் 'டாஸ்மாக்' கடைகளில் குளிரூட்டும் வசதி இல்லாத கடைகளில், புதிதாக குளிரூட்டும் வசதி ஏற்படுத்திக் கொடுக்கவும், குளிர் சாதன வசதிகளை கொண்டுள்ள கடைகளில் விரிவுப்படுத்தவும் நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டு வருகிறது. முதல் கட்டமாக திருப்பூர், ஈரோடு மாவட்டங்களில் உள்ள மதுக்கடைகளில் பிரிட்ஜ் வைக்க டெண்டர் விடப் பட்டுள்ளது. தொடர்ந்து மற்ற மண்டலங்களிலும் டெண்டர் கோரப்பட இருப்பதாக, 'டாஸ்மாக்' உயர் அதிகாரி ஒருவர் தெரிவித்தார். டாஸ்மாக் அதிகாரி ஒருவர் கூறுகையில், ''தமிழக 'டாஸ்மாக்' கடைகளில் மே மாதம் முதல் வாரம், 50 சதவீதம் அளவுக்கு பீர் விற்பனை அதிகரிப்பது வழக்கம். தமிழகத்தில் ஏற்பட்டுள்ள பருவநிலை மாற்றம் காரணமாக, தற்போது வெளியிலின் தாக்கம் அதிகரித்துள்ளது. 'டாஸ்மாக்' மது கடைகளில், தற்போது 20 சதவீதம் அளவு பீர் விற்பனை அதிகரித்துள்ளது. இதை 100 சதவீதமாக அதிகரிக்க நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டு வருகிறது.
நன்றி : தினமலர்